Da mögen die Werbetreibenden noch so offen lügen, aber es widerspricht jeder Beobachtung, dass es mit der Reklame im TV wieder besser geht. Zappt man sich jenseits des 23-Uhr-Äquators durch die Privatversender, wird man zunehmend mit Spots konfrontiert, die das eigene Programm bewerben. Nun wird dies – gerade inmitten von Spielfilmen – auch der Befüllung leerer Plätze dienen, aber mehr noch dazu, Zuschauer zu kobern, sich weiteren Müll aus derselben Güllegrube anzutun. Warum das? Dazu ein kleiner Exkurs in das Geschäft, das die Werber in ihrem Bedeutungswahn “Media” nennen.

Anzeigenpreise nach Masse
Damit die Fuzzis aus der Branche, die hier lesen, auch was zu meckern haben, verzichte ich auf den Hinweis, die folgende Erklärung sei verkürzt, überspitzt und wende sich an Otto Normalkonsument. Jedenfalls: Firmen machen Reklame für ihre Ware, weil es mehrere Firmen gibt, die den gleichen Quatsch anbieten. Mit der Werbung versuchen die zu erreichen, dass mehr Leute zum eigenen Kram greifen als zu dem der Konkurrenz. Bringt ein Laden irgendeinen neuen Blödsinn auf den Markt, geht es darum, die armen Konsumenten dazuzukriegen, ihr sauer verdientes Geld dafür zu verschleudern. Gäbe es beispielsweise nur einen einzigen Hersteller von Nietenhosen, müsste der keine Werbung für die Beinkleider aus eigener Zucht machen, sondern eventuell über die Vorzüge von Nieten- gegenüber anderen Hosen INFORMIEREN. In einer idealen Welt wäre Werbung unnötig.

Wie jetzt, jaulen die Kreativkranken jetzt auf, das ist doch wie auffem Markt, wo die Fischhändler sich gegenseitig zu übertönen suchen. Ja, aber nur wenn’s mehr als einen Fischverkäufer gibt. In einer idealen Welt wäre das nicht nötig. Boah, kommt der nächste Schrei der unnützen Bande, da wär die Welt aber langweilig. Da sage ich nur: Kunst und Kultur. Die verkaufen beide nix, machen das Leben aber doch bunt und interessant. In diesem Disput liegt auch die Ursache dafür, dass die Werber ernsthaft glauben, sie hätten IDEEN (Platio hatte Ideen, Kant, Marx und Hegel, aber doch keine Reklamefuzzis! Die haben bestenfalls Einfälle…) und seien kreativ (was ja nur ein Fremdwort ist für “schöpferisch”). Was schöpfen die denn? Und zu welchem Zweck? Das Leben der Menschen zu bereichern? Den Fortschritt der Menschheit zu betreiben? Oder die Welt einfach schöner zu machen? Nichts davon! Sie machen alles für Kohle, weil sie helfen, Kohle zu machen. Werbung ist der Herpes, den uns der Konsumismus anhängt.

Wie gesagt: Werbung soll – direkt, meist aber indirekt – helfen, mehr Scheiß zu verticken. Das geschieht vorwiegend dadurch, die diversen Medien als Kanäle zu benutzen, über die man in die Hirne der Leute einfällt. Nun ist im Kapitalismus kein Verleger so altruistisch zu sagen: Hey, euren Kram find ich klasse, da druck ich doch glatt eure Anzeigen. Im Gegenteil: Das Geschäftsmodell von Printmedien beruht schon seit Urzeiten darauf, dass die Firmen sich Platz auf dem Papier kaufen und darauf Annoncen platzieren lassen. Nun nimmt der Verleger aber nicht exakt so viel Kohle, dass er die Kosten für das mit einer Anzeige bedruckte Stück Papier decken kann, sondern berechnet einen Mehrwert – ist ja schließlich Kapitalismus…
Nun konkurrieren aber auch die Zeitungen miteinander. Jeder möchte mehr Käseblättchen verscheuern als der andere. Also müssen auch Verleger Werbung für ihre reklame-bestückten Dinger machen. Und weil die Printmedien miteinander konkurrieren, können sich die Firmen aussuchen, wo sie werben wollen. Deshalb müssen die Zeitungen angemessene Anzeigenpreise erheben. Und weil ein Unternehmen ja in der Regel immer mehr Menschen erreichen will, sind Anzeigen umso teurer, je mehr Leute das entsprechende Papier lesen.

Beim Fernsehen gilt deshalb die Quote als Maß für den Schotter, den Kunden für Spots abdrücken müssen. Quote heißt: Wie viele von den Idioten, die sich freiwillig ein Meßgerät an die Glotze haben anschließen lassen, haben sich einen bestimmten Scheiß angesehen. Und weil diese perverse Bande, die sich Werbeindustrie nennt, meinen, nur Leute zwischen 14 und 49 seien blöd genug, zu konsumieren wie die Irren, nennen sie die Insassen dieser Altersgruppe die werberelevante Zielgruppe. Wenn nun -sammerma- 12 Prozent dieser Bekloppten irgendeine Trashsendung gucken, dann ist das interessant für die Firmen, die diesen Bekloppten was verkaufen wollen. Und je höher die Quote, desto mehr Kies nehmen die Versender für die Reklameminuten.
Weil aber so ein Privatsender auch nicht weniger kapiatlistisch agiert als ein Verlag, ist der gesamte Betrieb daraud ausgerichtet, mit allen Sendungen und Formaten (wie die TV-Autisten sagen…) möglichts hohen Quoten zu machen. Deshalb appelliert das Gros des Programms an niederste Instinkte. Und weil die bildungsferne Unterschicht am wenigsten Antikörper gegen die Belaberung durch die Reklame ausgebildet hat, wird ein massiver Teil des Programms auch noch unterhalb des durchschnittlichen Bildungsstandes angesiedelt.

Reklame im öffentlich-rechtlichen Fernsehn
Nun hat sich das öffentlich-rechtliche TV der Bedürfnisanstalen für audio-visuelle Berieselung nach der Einführung des Privatfernsehns durch interessierte Kreise (Kohl & Konsorten so um 1984 herum – es wird ihr Schade nicht gewesen sein…) lange aus dem Quten-Rattenrennen rausgehalten. Man hatte ja einen Bildungsauftrag und schwerfällige Strukturen. Das machte es lange (und teilweise bis heute) möglich, qualitativ hochstehende Sendungen zu produzieren und auszustrahlen, auch wenn von vornherein klar war, dass sich nur Nischenbewohner sowas ansehen würden. Und weil das Werbefernsehen ja in kleine Ritzen zwischen Nachmittags- und Abendprogramm eingeklemmt war und die Firmen auch im ÖR werben mussten, wollten sie alle Zielgruppen erreichen, gab es keinen Grund, den Werbefuzzis nach dem Mund zu senden.

Aber dann übernahmen die RTLs dieser Republik die Führung. Menschen unter 30 waren bald so brainwashed (auch ausgelöst durch die egoistische Metakampgane “Ich und mein Magnum”), dass sie nur noch Spassss haben, Party machen und Marken kaufen wollten, und dergleichen auch im Fernsehn sehen wollten. Immer mehr Menschen glotzten also privat, und ARD und ZDF liefen die Zuschauer in Scharen weg. Fort mit Schaden, hätte man auch sagen können, aber die TV-Beamten kriegten Angst um ihren Arsch. Sie nahmen an, dass die neoliberalen Arschgeigen ihnen per Privatisierung beikommen und die Anstalten an Anleger verticken könnten – so wie es ja schon mit anderen öffentlichen Unternehmen (z.B. Deutsche Post!) geschehen war.
Es setzte sich die Ansicht durch, man könne auf den Bildungsauftrag scheißen, wenn man nur genug Quote machen könne. So holten ARD und ZDF massenhaft skrupelloses Personal von den Privatversendern und ließ sie Privatfernsehn bei den Öffentlich-Rechtlichen machen. Exkurs: Dass ausgerechnet die nicht wirklich quotenträchtigen Volksmusik-und traditionellen Verblödungs-Shows überlebten, ist ein Treppenwitz der hiesigen Medienhistorie. Da die neuen Fernsehmacher nichts anderes gewohnt waren, als rein quantitativ bewertet zu werden, versuchten sie gar nicht erst, Qualität abzuliefern. Und mit den Wechseln an den Schaltstellen des ÖR verschwand das Bewusstsein, dass Fernsehen auch gut sein könne, nützlich und schön.

Inzwischen werden selbst in den Dritten Programmen Nachrichten und Dokumentationen vielfach nach denselben ekligen Rezepten gekocht wie bei RTLSAT1Pro7 etc. Ja, mittlerweile haben sich die Sehgewohnheiten selbst gutwilligster Zuschauer so verändert, dass die Qualität gar nicht mehr erkennen, wenn sie diese sehen. Und die Aufmerksamkeitsspanne wird immer kürzer. Man setzt sich nicht mehr mit Fernsehsendungen auseinander, man konsumiert nur noch Formate.

Reklame für die Sportschau
Wie die Privatversender durch ihre fünfte Kolonne Einfluss genommen haben, kann man sehr schön an der altehrwürdigen Sportschau ablesen, einer alten Tante von mittlerweile fast 50 Jahren, die viele Menschen schon fast so lange begleitet wie sie denken können. Nachdem die Fußballdbundesliga privatisiert wurde, also Übertragungen nicht mehr Teil der nachrichtlichen Berichterstattung waren, sondern die Spiele zu bilderproduzierenden Ereignissen wurden, die dem Unternehmen DFL gehörten, schied die Sportschau zunächst als Fußballsender aus. Man konnte und wollte die Abermillionen nicht zahlen, die diese Fußballfirma als Lohn für die Rechte haben wollte. Zunächst sicherte sich die RTL-Sendung ran das Privileg, später ging das Recht auf Liveübertragungen und zeitnahe Berichterstattung ans (immer noch erfolglose) Bezahlfernsehen über.
Seit der Saison 2003/04 darf die Sportschau wieder über die Bundesliga berichten. Das tut sie jeden Samstag ab 18:00. Die Sendung befasst sich ausschließlich mit Fußball. Da aber Berichte von der ersten Liga erst ab 18:30 gesendet werden dürfen, füllt man mit Material über die dritte auf und gibt bisweilen ein bisschen zweite Liga hinzu. Und weil man der Fußballmafia ein Heidengeld zahlen muss, meint man, sich die Kohle mittels ungeheurer Reklamemengen wieder reinzuholen. In der Zeit zwischen 18:00 und 20:00 (unterbrochen durch ein bisschen Nachrichten) kann es so zu gut und gerne 40 Werbeminuten kommen!

Natürlich sind die Preise für die Spots während der Sportschau auch von der Quote abhängig. Das Dilemma liegt darin, dass umso weniger Fans glotzen, je mehr Reklame versendet wird. Also muss die ARD sich bemühen, die Fußballfreunde immer wieder zu motivieren, sich die Sportschau anzutun und sich von der Werbung berieseln zu lassen. Das ist der Grund, warum es zur Zeit Reklame für die Sportschau gibt.

Wie die angelegt ist? Na ja, wie billige Reklame in den Zeiten der falschen Emotionen eben so ist: Man nimmt sich ein paar Vorurteile (“Männer lieben Fußball”, “Frauen interessieren sich nicht für Fußball”) und versucht sich in hinkender Ironie. Das ist so blöde, dass vermutlich kein Mensch wegen dieser “Kampagne” (so nennen es Werbefuzzis, wenn sie irgendwas über eine Zeit mit verschiedenen Mitteln bewerben) die Sportschau einschaltet. Blöder ist nur noch die Reklame für den zukünftigen Pleitegeier Sky (Ex-Premiere), bei dem Frauen mit allen Mitteln versuchen, ihre Männer daran zu hindern, die Werbeplakate für Live-Fußball auf ebendiesem Bezahlsender zu sehen. Und das in Zeiten, in denen die Damenquote im Stadion langsam, aber sicher auf 50 Prozent zuwächst.

Wer bleibt denn noch übrig? Augsburg, Berlin, DEG, Hamburg, Ingolstadt, Iserlohn, Köln, Mannheim, München (erster Nachrücker), Nürnberg, Straubing und Wolfsburg. Finanziell stabil dürften von diesen zwölf Teams (Clubs und Vereine mag man angesichts der auflaufenden Kader nicht sagen…) maximal sechs sein. Die Spatzen aus Mannheim hängen am Hopp’schen Tropf und sind das teure Hobby vom Sohn des Hoffenheim-Mäzen. Bei den kölschen Eiskarnevalstruppe wird das Geld nur für eine Saison reichen. Die DEG muss sich dringen umschauen, was passiert, wenn sich die Handeslgruppe Metro Ende 2012 mit hoher Wahrscheinlichkeit zurückzieht. Ob die Thomas Sabo Ice Tigers (ein Team, das nicht einmal mehr den Namen der Stadt, in der sie spielt, führt) es überleben, wenn sich der “schmuckbegeisterte Selfmademan” zurückzieht oder zurückziehen muss, darf bezweifelt werden. Ähnliches gilt für das Retortenteam aus VW-Burg, das eine ständige Infusion von VW und Skoda bezieht.

Bekloppter Modus
Nachwuchsarbeit leisten maximal fünf Vereine, deren Profis in der DEL spielen. Und das in fast allen Fällen mit finanzieller Unterstützung der jeweiligen Stadt. In den Teams treten vorwiegend amerikanische, kanadische, skandinavische und osteuropäische Spieler der Kategorien B und C an. Dafür beziehen sie recht hohe Gehälter, sodass die Gehaltsetats der Teams bis zu 80% der Saisonkosten ausmachen. Auf der anderen Seite sind die Sponsoreinnahmen vergleichsweise so niedrig und die TV-Einnahmen nicht der Rede wert, dass das Wohl und Wehe der Teams fast ganz von den Zuschauereinnahmen abhängt. Um diese in ausreichendem Maße zu generieren, hat die DEL einen völlig absurden Spielplan mit 56(!) Begegnungen bei 15 Teams in der Hauptrunde entwickelt. Der Tabellenstand nach der regulären Saison ist für den weiteren Verlauf relativ unwichtig. Platz 7 bis 10 spielen zwei Playoff-Teilnehmer aus, die dann zu den führenden sechs Mannschaften stoßen. Nur die Teams auf den Rängen 11 bis 15 dürfen nicht mehr mittun. Und dann wird eine Viertel-, eine Halb- und eine Finalrunde gespielt. Es kann also passieren, dass das nach der Hauptrunde auf Platz 10 von 15 stehende Team Meister wird. Attraktiv für die Zuschauer ist das nicht.

Zumal so eine Saison auch kein preiswerter Spaß ist. Der günstigste Sitzplatz im Düsseldorfer ISS Dome liegt – nach einer notwendigen Preissenkung! – bei 18 Euro. Besucht jemand alle Heimspiele in der Saison, muss er schon über 500 Euro investieren. Hinzu kommen eventuelle Playoff-Matches mit erhöhten Preisen. Und dann muss man sich in der jeweiligen Arena von Cheerweibern bespaßen, von durchgeknallten Privtradiomoderatoren anschreien und mit unerträglicher Werbung vom Videowürfel aus berieseln lassen. Das braucht kein Mensch.

Zurück zum Eishockey
Die Devise kann – auch angesichts der milden Euphorie angesichts der Eishockey-WM 2010 in Deutschland – nur lauten: Zurück zum Eishockey. Zurück zu den Vereinen, gerade den Traditionsclubs. Spielmodus wie in den meisten Bundesligen. Oder: Aufteilung in zwei Staffeln zu je acht oder zehn Vereinen, die die Saison jeweils in einer Doppelrunde ausspielen. Den Meister ermitteln die jeweils ersten beiden der Staffeln in einem zweistufigen Playoff. Drastische Begrenzung der Spielergehälter, sodass es für US- und Kanada-Boys, Skandinavier und Osteuropäer nicht mehr so attraktiv ist, in Deutschland mit geringem Aufwand abzusahnen. Insgesamt sollten die Kosten auf das Nötigste reduziert werden.

Dann müssten die Vereine wieder stärker in den Nachwuchs investieren. Dann könnten gerade junge einheimische Spieler zu lokalen Idolen werden, die Zuschauer anziehen. Konzentration auf den Sport in den Spielstätten. Vernünftige Eintrittspreise. Aushandeln von angemessenen Verträgen mit Fernsehsendern, um eine regelmäßige Berichterstattung im TV zu gewährleisten. So oder so ähnlich könnte das Eishockey in Deutschland wieder in den Kreis der populärsten Mannschaftssportarten gelangen, wo es einst neben Fußball und Handball auf einem dritten Ran lag – das war bevor die Komiker die DEL gründeten…

1) Wie ist die kürzeste Verbindung zwischen Terence Hill und einem Wal?

Und dann tanzten Ginger und Fred ein letztes Mal…

Die eine ist die Pizzaiola, die neulich hier vorgestellt wurde. Die andere sind zwei Hände voll kleiner, frischer Tomaten – am besten aus eigener Mästung. Diese künstlichen Kirschtomaten eignen sich nicht. Bisweilen gibt’s beim Gemüsetürken nicht so große Strauchtomaten, die tun’s auch. Die Früchte wäschst du. Die Exemplare, die nicht größer als ein Tischtennisball sind, lässt du ganz, die anderen halbierst du. Und dann stellst du eine Auflaufform bereit und heizt den Backofen auf 120° vor.

Die Pizzaiola wird zur Sahnesosse, indem du auf ca. 200 Gramm davon ein bis zwei Esslöffel Cremefraiche einrührst. Nun bedeckst du den Boden der Form mit der Hälfte der Sosse. Alsdann legst du die frischen Tomatos drauf – dicht an dicht, so viele wie passen. Dann verteilst du den Rest der Sosse darauf. Jetzt kommt der Knüller. Dazu musst du am besten einen italienischen Deli (wie in Düsseldorf-Bilk den “Bella Italia” an der Ecke Bilker Allee / Kronprinzenstraße – dazu demnächst mehr…) in der Nähe haben. Weil du jetzt Pancetta brauchst. Das ist die italienische Variante von dem, was man hierzulande als durchwachsenen Speck bezeichnet; allerdings fettärmer und je nach Herkunft mit diversen Kräutern gewürzt. Du musst dir den Panchetta in dünne Scheiben schneiden lassen. Und zwar in so viele, dass du deine Auflaufform damit abdecken kannst. Und das tust du jetzt. Stell die Form in den Ofen und gib der Sache 12 bis 15 Minuten. Wenn der Speck sich oben kräuselt, sollte die Sosse fertig sein. Genau in der Zeit kochst du die Nudeln.

Im Ofen sind die frischen Tomaten gegart und haben die Aromen der Pizzaiola und des Pancetta angenommen. Die Esser löffeln sich die Sosse auf die Nudeln. Dann sollte natürlich frischgemahlener schwarzer Pfeffer drauf und gern auch ein bisschen frischgeriebener Parmesankäse. Mahlzeit!

Deshalb und um unserem Freund zu helfen organisieren wir in Zusammenarbeit mit der Knochenmarkspenderzentrale der Universitätsklinik Düsseldorf eine Typisierungsaktion
am 06.09.2010 ab 18 Uhr im Haus der Jugend
Lacombletstr. 10, 40239 Düsseldorf

Jede/r kann helfen:
- freiwillige Spender können alle Personen zwischen 18 und 55 Jahren werden, die nicht ernsthaft erkrankt sind
- zusammen mit einem Abstrich der Wangenschleimhaut mit einem Wattestäbchen, aus dem im Labor die Gewebemerkmale bestimmt werden, unterschreibt der Spender eine Einverständniserklärung zur Registrierung in der Spenderkartei
- jede Registrierung erhöht die Chance einen passenden Spender zu finden
Die Laborkosten für die Typisierung eines neuen Stammzellspenders betragen 50 €, die ausschließlich über Spenden finanziert werden. Damit dies möglich ist, bitten wir jede Spenderin und jeden Spender (der das kann), einen finanziellen Beitrag dazu zu leisten, damit auch in Zukunft kostenlose Typisierungen möglich sind, um anderen Menschen zu helfen, die ebenfalls einen Spender benötigen!
Spendenkonto:
Stammzellspende Rheinland e.V. / STAR e.V.
Stadtsparkasse Düsseldorf
Kto-Nr.: 100 487 5231
BLZ: 300 501 10
Verwendungszweck: Ultras Düsseldorf

Helft unserem Freund und kommt am Montag, 06.09. in das Haus der Jugend !
Ultras Düsseldorf 2000

Weitere Informationen zur Bedeutung und zum Ablauf der Stammzellspende findet ihr auf der Webseite der Knochenmarkspenderzentrale: kmsz.de
Wenn ihr noch Fragen zu dieser Aktion habt, schreibt bitte an: wirhelfenphil(at)gmx.de